大众集团面临挑战，2024年量利双降，中国市场份额下滑至6.8%的困境与上汽大众的负增长反超一汽大众的挑战

大众集团遭遇2024年量利双降

据统计数据显示，大众集团在2024年遭遇了销量和利润的双重下滑，这一现象的背后，既受到全球经济形势的影响，也与大众集团自身的发展状况有关，在全球范围内，汽车市场的竞争日趋激烈，消费者的需求也在不断变化，随着新能源汽车的迅速崛起，传统汽车制造商正面临着前所未有的压力，对于大众集团而言，其产品线、技术水平和品牌形象等方面均需进行升级和改进，以适应市场的变化。

中国市场：大众集团的“试金石”

中国市场在大众集团的全球战略中占据着举足轻重的地位，近年来随着中国本土汽车品牌的迅速崛起以及外资品牌的激烈竞争，大众集团在华市场的份额逐渐下降，特别是在2024年，大众集团在华市场的销量和利润均出现了下滑，市场份额仅占6.8%，这一现象的背后，既受到中国汽车市场整体竞争加剧的影响，也与大众集团自身存在的问题有关。

上汽大众遭遇连续两年负增长，一汽大众反超

作为大众集团在华的重要子公司，上汽大众一直是中国汽车市场的重要参与者，近年来上汽大众的销量却连续两年出现负增长，被一汽大众反超，这一现象的背后，既有市场环境变化的原因，也有上汽大众自身的问题。

市场环境的变化是导致上汽大众销量下滑的重要原因之一，随着中国汽车市场的竞争日益加剧，消费者对于汽车的需求也在不断变化，新能源汽车的崛起使得传统汽车制造商面临着巨大的压力，对于上汽大众而言，其产品线、技术水平和品牌形象等方面均需进行升级和改进，以适应市场的变化。

上汽大众自身在产品质量、售后服务等方面也存在一定问题，为了提升竞争力，上汽大众需要进一步提高自身的产品质量和售后服务水平，在新能源汽车领域，上汽大众也需要加快研发和推广步伐，以满足消费者的需求。

相比之下，一汽大众在市场上的表现更加出色，一汽大众在产品、技术、品牌等方面进行了大量的投入和升级，提高了自身的竞争力，一汽大众还加强了与消费者的沟通和互动，提高了品牌的美誉度和忠诚度，这些措施使得一汽大众在市场上的表现更加出色，反超了上汽大众。

未来发展方向：大众集团需采取的措施

面对市场环境和自身问题的挑战，大众集团在华市场需要采取一系列措施来提高自身的竞争力。

大众集团应加强产品研发和创新能力，随着消费者对于汽车的需求不断变化，汽车制造商需要不断推出新的产品来满足消费者的需求，特别是在新能源汽车领域，大众集团需要加快研发和推广步伐，以应对市场的变化。

大众集团应提高产品质量和售后服务水平，产品质量和售后服务是消费者选择汽车的重要因素之一，大众集团应加强质量管理和售后服务体系建设，提高产品的质量和售后服务水平，以增强消费者的信任和忠诚度。

大众集团应加强与消费者的沟通和互动，在数字化时代，消费者对于品牌的认知和选择越来越依赖于网络和社交媒体等渠道，大众集团需要加强与消费者的沟通和互动，了解消费者的需求和反馈，以提高品牌的美誉度和忠诚度。

面对市场环境和自身问题的挑战，大众集团需要采取一系列措施来提高自身的竞争力，只有不断加强产品研发、提高产品质量和售后服务水平、加强与消费者的沟通和互动等方面的工作才能赢得消费者的信任和支持在华市场取得更好的发展。