重磅！分众传媒83亿鲸吞新潮传媒，百度京东集体退出，江南春“锁死”梯媒终局

　　来源：亿欧网

　　在当下，这至少看起来是一个相对多赢的局面吧。

　　作者丨Assassin

　　亿欧4月9日消息，分众传媒今晚发布公告称，公司拟发行股份及支付现金购买张继学、重庆京东海嘉电子商务有限公司、百度在线网络技术（北京）有限公司等50名交易对方合计持有的新潮传媒100%的股份。

　　本次交易完成后，新潮传媒将成为分众传媒的全资子公司。

　　分众传媒表示，近年来，国家层面及交易所出台多项政策，为上市公司并购创造了有利条件，在此背景下，公司积极响应号召，推动和新潮传媒的并购整合。

　　此次并购完成后，通过整合双方点位资源将进一步扩大媒体覆盖密度，尤其在低线城市和社区场景补足长尾市场，双方的资源整合将产生显著的协同效应，从“重复投入”到“协同共生”。

　　分众83亿吞并新潮，

　　梯媒江湖再无老二

　　据公开资料，分众传媒诞生于2003年，创建了电梯媒体广告模式，2005年成为首家在美国纳斯达克上市的中国广告传媒股。2015年分众传媒回归A股，市值破千亿，成为中国传媒第一股。

　　在二级市场，分众传媒因行业龙头地位、独特的商业模式、强大的品牌效应、高分红政策、优良的财务表现，被称为“广告茅”，是行业当之无愧的TOP1。

　　成都新潮传媒集团股份有限公司是一家“传统媒体+互联网”的科技媒体创新企业，定位于“专注中产家庭消费的社区媒体平台”。据其官网资料，截至目前，已在全国超200个城市有70万部电梯智能屏，每天覆盖45000个社区、1.8亿中产家庭人群，已经服务了23000多个客户。

　　梯媒领域，因为资源的有限性和稀缺性，这个赛道的玩家并不多，而且越早进入的先发优势越明显。新潮传媒有幸拿到了一张船票，长期以来，新潮传媒也被默是行业市占率老二。

　　据此次公告披露，根据新潮传媒目前的资产情况，经交易各方协商，初步确定本次交易标的公司 100%股权预估值为83亿人民币。本次交易将以股份对价作为主要支付手段，剩余部分采用少量现金形式，股份和现金对价比例将由交易各方协商确定并最终以公司在本次交易的重组报告书中披露的情况为准。

　　分众方面表示，公司此次选择主要以发行股份方式收购标的资产，并非支付方式偏好，而是对“并购即战略”理念的深度实践，旨在深度绑定标方股东，通过股权纽带将短期交易转化为长期价值共同体，使得此次并购从单纯的资产买卖升维为生态共建、利益共享。

　　如果此次并购顺利完成，那么梯媒江湖将由分众传媒一统天下，从此再无行业老二。

　　梯媒龙虎斗，

　　多年纷争迎终局

　　熟悉梯媒领域的都清楚，分众传媒在创始人江南春的带领下，常年稳坐行业老大宝座。过去多年，分众传媒牢牢掌握着“电梯” 这个核心场景。

　　在江南春看来，电梯是城市的基础设施，电梯这个日常的生活场景代表着四个词：主流人群、必经、高频、低干扰，而这四个词正是引爆品牌的核心稀缺资源。分众梯媒，覆盖了4亿中国城市主流消费人群，超过300万个电梯终端，这被看成是分众独有的护城河。

　　相比之下，新潮传媒2007年才开始进军梯媒领域，时间较分众传媒晚了4年，而且所处大本营在成都。直到2016年，新潮传媒才正式进军北京上海这样的一线城市。

　　分众传媒早期重点是布局一线城市CBD区域，精准覆盖高价值人群。

　　新潮传媒很早就判断出，自己不能在这个市场硬刚，于是巧妙的选择定位在“社区”，在分众还未渗透的领域，跟分众传媒展开差异化竞争。

　　从新潮传媒公布的未来计划也能看出，其未来三年计划挑选出12万个品质好的小区，总投入80亿资金，安装200万部电梯智能屏，打造日覆盖1亿家庭、3亿人群的社区数字化媒体平台。

　　长期以来，虽然分众传媒和新潮传媒看起来有明显的差异化，但其实时刻都在“暗底下较劲”。

　　2017年5月，新潮传媒创始人张继学在自己的首次品牌发布会上宣布获得二三四五、恺英网络、顾家家居、欧普照明、天神娱乐5家A股上市公司高层人员的10亿元投资，同时张继学表态将“开启中国社区媒体数字化元年”。

　　2018年4月，新潮传媒又获成都高新区产业引导基金20亿元投资，张继学曾公开表示，“获得此次投资之后，新潮传媒的融资总额将超过60亿元、估值近20亿美元。”

　　2018年，阿里及其关联方以约150亿元人民币战略入股分众传媒，这件事情直接刺激了百度和京东，而最开心的恐怕非新潮传媒莫属了。因为从当时的市场来看，新潮传媒是抗衡分众传媒的“不二之选”。

　　2018年-2021年4年之间，百度和京东持续“重仓”新潮传媒，为新潮传媒源源不断送去“弹药”。也是从2018年开始，新潮传媒很快瞄准行业龙头分众传媒，展开了公关战和价格战，双方你来我往，好不热闹。

　　据天眼查最新数据显示，京东直接持股18.4745%，张继学直接持有10.6888%（间接持股16.3351%），百度持有8.9938%，顾家家居持有4.264%，庞升东持有3.1281%，58同城通过深州双信管理咨询有限公司持有2.3372%。此外，好未来、九黎基金、元璟资本、建信（北京）投资、岳佑投资、源码资本、欧普照明、闻名投资、泛城资产等知名企业和机构也都是新潮传媒背后的投资方。

　　若此次收购完成后，京东、百度等一众投资方均将退出新潮传媒。但值得一提的是，阿里巴巴目前依然通过杭州灏月企业管理有限公司持有分众传媒6.13%的股份。

　　资本局尘埃落定，

　　万亿市场进入垄断时代？

　　事实上，互联网行业每一轮兼并购的繁荣期，大家都会把分众和新潮拿出来聊一聊。但过去双方剑拔弩张的态势下，以及背后明显井水不犯河水的资方大股东们，让大家反而觉得这事儿愈发不可能。

　　早年间，江南春还有一个“并购狂人”的江湖别称。媒体报道，分众传媒当年上市后展开了激进并购，2005-2008年间收购框架传媒、聚众传媒、好耶广告等近60家公司，总金额超6亿美元。

　　2008年8月1日起，《中华人民共和国反垄断法》正式施行。2008年之后，分众传媒鲜有收并购大手笔出现，直至此次83亿元收购新潮传媒。

　　在梯媒这个相对窄的赛道里，资源是固定且有限的，入局竞争者目前看是相对较少的。行业老大和老二的合并，必然会引发行业关于市场垄断的质疑。

　　但不得不说，分众传媒真的选择了一个好时点。在目前繁乱的二级市场里，大的基调仍然是“激发资本活力，鼓励并购重组”。

　　此次并购，对新潮传媒来讲，或许是一个相对“好”的归宿。对各大投资机构和股东来讲，也是一个解脱。对分众传媒来讲，完善了一块潜力拼图，同时也可以把更多的精力放在出海业务上，毕竟接下来很长一段时间，分众传媒的大后方是稳定的。

　　至于后事如何，且看分众如何演绎。